Les iPhone Xs et Xs Max se distinguent de l'iPhone XR par le choix de couleurs. Apple a opté pour la sobriété pour les modèles haut de gamme, en proposant trois coloris : argent, gris sidéral et or. Pour le modèle plus économique, la firme a opté pour six couleurs plus franches : noir, blanc, bleu, jaune, corail et enfin rouge. Ce dernier est baptisé (PRODUCT)RED et permet de contribuer au Fonds mondial de la lutte contre le SIDA.  
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